Carhartt
L’objectif de ce brief est d’imaginer, pour une marque connue, une variation de son logo en lien direct avec une problématique ou un sujet d’actualité. Je propose ici une interprétation du recyclage et de la seconde main selon Carhartt, à travers l’initiative « 2NTRY ».
Direction artistique, Charte Graphique, Motion Design
Projet conceptuel
La marque Carhartt
D'une légende du Workwear
à un icône du Streetwear
Depuis ses modestes débuts en 1884 à Detroit, Carhartt a évolué au fil d’un siècle pour devenir une icône du Workwear et du Streetwear. Initialement reconnue pour ses vêtements de travail durables et confortables, la marque a décidé de se diversifier au début des années 1990. Cela a conduit à la création de la filliale « Carhartt Work In Progress », une collection de vêtements Streetwear qui va donner un nouveau souffle à la marque. Le virage vers le Streetwear a connu un succès significatif, notamment en Europe à partir de 1994, avec une montée en popularité de la marque chez la communauté de Skateurs. La marque confirme son influence dans la communauté de Sakteboarding, quand en 1998 elle collabore avec Vans, l’une des marques de chaussure les plus influente de ce milieu.
Donner une
"seconde chance"
("2nd try") aux vêtements
Afin de rendre Carhartt plus éco-responsable, je propose de lancer l’initiative « 2ndTry ». La nouvelle branche de seconde main de la marque. Ce nom vient directement faire écho au monde du Sakteboarding. « 2nd Try » symbolisant le fait de réessayer une figure, à l’image de ces vêtement déjà portés, qui ont eux aussi, ont le droit à leur « 2nd try ».
Un cycle vertueux
Le Cornucopia, objet mythologique symbole d’abondance, représente Carhartt depuis les années 1970. Pour accompagner ce nouveau chapitre tourné vers la seconde main, la marque adopte une nouvelle version de son célèbre logo. Les flèches intégrées à ce nouveau design symbolisent le cycle de vie des vêtements Carhartt : un cycle continu qui illustre à la fois leur durabilité et les principes de recyclage et de réemploi propres à la seconde main.
